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2014东北灯饰利润“磨”去大半：“电”“伪”“乱”各种伤

2014/10/20 9:24:25 分类：行业资讯

东北地区以辽宁、吉林、黑龙江三省为代表。整体而言，受宏观经济环境的影响，今年东北三省灯饰经销商的生意普遍有所下滑。此外，或因近期各媒体对电商炒得火热，东北地区的灯饰经销商对电商冲击表现出过度的担忧。

热点1、电伤。应对来自网上灯饰店的伤害，商家们防电商有术，如不约而同地发出了实体店禁止拍照等信号，告诉消费者：来这里买灯吧，不要再到网上买。

热点2、伪伤。伪劣产品历来为商家们所深恶痛绝，东北地区的灯饰经销商亦不例外。但也有经销商认为，东北地区的灯饰市场在未来2－3年将迎来洗牌，届时伪劣产品或将没有生存空间。

热点3、乱伤。灯饰品牌鱼龙混杂的现象让灯饰经销商们受伤不已。经销商表示，因为顾客更加喜好高性价比产品，如是这般，致使经营品牌灯饰的经销商生存多艰。

1、辽宁省电商冲击持续利润磨去大半

就灯饰市场而言，2014年的辽宁可以一个差字总结。据记者了解，多数灯饰商家均反映生意大不如前，主要原因是利润在下降。作为行业经营成本最高的品类，灯饰产品需要较大面积的店面展示，且需要更多的工作人员，还需要定期对店面进行装修。

据大连市的一个花灯商家反映，对于那些不熟悉灯饰产品的顾客来说，他们不太重视产品的质量，更多关注的是产品款式及价格，并多与网上产品价格对比，这是一向利润不薄的灯饰生意急剧下滑的重要原因。

电商也对灯饰市场产生了严重冲击。仔细分析，电商对品牌灯饰冲击较小，而那些经营低端品牌灯饰的商家，他们的生存日渐举步维艰。为此，灯饰实体店的商家们在顾客上店看灯饰或买灯饰的时候，多半会禁止顾客拍照，以防对方网上比价。此外，商家还会晓之以理表示电商没有售后服务，虽然这些方法能勉强留住顾客，但利润已被磨去了大半。

2014年的辽宁灯饰市场，顾客更热衷欧美古典花灯品牌如凯撒琳、圣嘉佰利、巴黎工匠等。究其原因，这与辽宁大量新建楼盘的样板房设计所需有着极大的关联。设计师们为了更好地体现样板房的特点，多数采用了复古的欧美风情设计，因而使欧美古典花灯走俏市场；除了欧美古典花灯，现代花灯表现也较活跃，尤其是普雷威特，两个月内先后在沈阳、大连两市开设了专卖店。

保守估计，未来三年电商还将继续发展壮大，其对灯饰行业的冲击也将会扩大，灯饰市场亦将迎来洗牌阶段，经营低端品牌的商家要么淡出灯饰舞台，要么就是转变思路、经营高端品牌。高端灯饰品牌厂家对商家的支持力度较大，能在一定程度上缓冲来自电商的冲击。