行业的蛋糕越做越大，上半年中国节能灯中的出口额同比增长超过了30%。 刘俊表示，整个照明市场分为国外市场(约占50%份额)和国内市场，国内市场又分为经销商批发流通市场 (20%)和工程市场(80%)。
今年整个照明行业发展很快，现在市场上每10款灯具中有三款是LED，市场潜力依旧很大。 刘俊说。
由于蛋糕诱人，资本纷纷涌入。 很多人对这个行业充满梦想，但也导致了供大于求。 中国之光副总经理丁建华表示，目前照明企业已经超过了1万家，同质化竞争激烈。
处于品牌渠道竞争期的企业，不可能一下子突显，目前行业内大多是同质化产品，并依靠低价竞争抢市场。 丁建华说， 凤光传奇是用战略性亏损砸出来的业绩，在拓展县乡镇等渠道中，花费大量资金和人员去铺货，价格很低，推广费用又高。
因此，丁建华认为，凤光传奇一方面，压低价格牺牲毛利率来铺货，另一方面，请明星代言高投入，走向了一条不可持续的经营之路，最终导致资金链断裂。
凤光传奇宣传力度比较大，在品牌推广上投入了大量资金，但是市场占有率和利润率可能都没有相应上升，客户也没有增加，没有维持良性循环的一个正常周转期。 吴育林表示。
刘俊认为，在互联网和O2O大力冲击之下，再用传统营销方式进行推广和品牌建设抢占原有渠道商的客户，效果已经大打折扣，企业需要走差异化路线寻找市场。
凤光传奇没有核心技术，利润本来就很薄，再去打品牌战略，话语权又不大，知名度和产品没有得到市场认可，很难维持下去。 吴育林表示， 市场实际上是好的，企业熬不过去属于市场的残酷洗牌，没有技术和核心竞争力的企业都将被淘汰。
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