据了解，家电巨头们的 跨界 ，往往瞄准智能化以及渠道铺设两方面。
姚友军表示，面对互联网和新媒体的冲突，目前国内外经济形势对家电业都是不利的。 所以整个行业想要摆脱困局，有两个事情要做：一是智能化，二是与IT或者电商企业做跨界联合。
家电巨头们纷纷 跨界 的背后是，家电市场的整体萎缩。
中怡康2014年彩电行业报告显示，与2013年的普遍增长不同，2014年多个主流品牌销售出现了负增长。最新数据显示，2014年1~11月，彩电线下整体市场下降了9.0%。中怡康预测，2015年，彩电市场将微增2%，但竞争形势更严峻。
中怡康2014年空调行业年报显示，下半年空调市场表现不佳。1~11月份，除华南、西北地区表现良好外，东北、华北地区停滞不前，华中、西南、华东地区出现负增长。据中怡康预测，2014年空调市场零售量同比微增4.3%，零售额同比微增4.5%。2015年，空调行业规模将维持微增。
我们总结2014年认为，未来的营销必须是跨界的。如果不跨界，资源效率比较低，只有跨界，投入才有比较高的效率。 姚友军表示。
据他透露，奥马电器亦有计划做跨界营销。 但奥马的跨界营销，将是能直接快速带来销量增长的跨界。比如，我们正在考虑与宜家、红星美凯龙等合作，做跨界的营销。或者以跟大国企合作，为其员工做定制产品的方式。
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