相比2013年的850亿,2014年TCL营收过千亿,意味着其营收在过去一年内增长了至少150亿。在彩电业哀鸿遍野的背景下,TCL的增量来自哪里?
经历了2008年的谷底,2009年TCL恢复增长,国际化进入稳步成长的阶段。李东生介绍,2009年到2014年,TCL销售收入和海外销售收入都在稳步增长,特别是海外收入增幅比国内收入增幅大,2014年的千亿中,海外销售收入占48%,比2009年的三分之一有大幅提高。
TCL海外业务中,手机增长很快,2014年预计销量将达到7300万台,其中85%以上来自海外市场,出口量居中国手机厂商首位。
以2014年前三季度TCL手机销售均价52.7美元,全年销量预计增长1780万台计算,其手机业务会带来约58亿元人民币的增量。
不过,TCL手机有个硬伤,即利润不高,以前三季度总出货量4861万台,盈利5.73亿元计算,每台手机利润仅为11.7元。对此TCL表示,公司中高端智能产品比例正不断扩大,毛利率已有所提升。
除此之外,2009年才上马的面板公司华星光电是目前TCL最大的摇钱树。
2013年华星光电营收155亿,占集团总营收(853亿)的比例不足20%,但为集团贡献了近80%的利润。
家电专家刘步尘预计,2014年华星光电的贡献仍旧最大,不过低迷的彩电市场或多或少会影响面板产业,所以其营收增量不会超过100亿(2013年增量为83亿)。
作为TCL的立身之本,彩电业务近几年一直随大环境一蹶不振。2013年TCL多媒体亏损,2014前三季度销售收入187亿元,下降16.0%。所以2014年TCL多媒体以转型为基调,围绕 双+ 战略,在内容服务、营销推广上做了很多尝试。但由于彩电行业尚未回暖,业界普遍认为,TCL多媒体的折腾能使得经营业绩同比改善,难有质的飞越。
除此之外,TCL集团旗下还有白电业务,主营音视频产品的通力电子,模组、等系统科技,以及最新与思科共同投建的商用云服务平台、文化传媒、O2O等新兴业务,这些板块目前贡献甚微。
家电业的 千亿魔咒
吊诡的是,几乎所有跨过千亿的家电厂商都难逃 千亿魔咒 的洗礼,比如排在TCL前面的几位同行格力、美的、海尔无一幸免。
2014年报还未发布,2015年一开年,TCL公司便迫不及待地放出了超过千亿的好消息。于李东生而言,其面前又出现一个新的难题,千亿之后怎么做?
千亿营收,几乎是所有中国家电厂商的梦想。
吊诡的是,所有跨过千亿的家电厂商都难逃 千亿魔咒 的洗礼,比如排在TCL前面的几位同行格力、美的、海尔无一幸免。
2004年,海尔成为中国家电行业第一个迈入 千亿俱乐部 的成员,当时美的、格力营收仅200亿元左右。随后几年,海尔增速持续放缓,被格力、美的迎头赶上甚至超越。
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