自此,品牌运营和工厂生产端完全独立。首度家居这一品牌像公司旗下工厂的一级经销商,面对首度家居,工厂拥有产品溢价,并且进行独立核算,独立出具报表。此举促进了生产效率的提高和生产订单的合理分配。
品牌运营团队还由上至下分工放权,各个网络销售渠道也开始独立运营。现在首度家居拥有三个主要销售渠道:一,淘宝的自营业务,包括淘宝集市的自营店铺和天猫店;二,淘宝分销业务,包括淘宝平台上所有分销商;三,多平台销售渠道,包括淘宝集市和天猫之外所有其他的网络销售渠道。这三个主要销售渠道渠道,分别由3个负责人进行独立运营。
渠道负责人拥有在相关渠道上的独立经营权、商品的定价权和制定利润的权力。一般情况下,工厂按照订单时间为各个渠道进行生产安排。但事实上,销售渠道可以和工厂进行谈判,各个渠道对工厂的吸引力度是不同的。不同销售渠道遇到大型促销活动需要提前预告,进行安排生产。
销售渠道独立发展之后,天猫平台外的多平台销售渠道销售额增长迅速,已经占首度家居总销售额的40%,京东商城、亚马逊也逐渐成为首度家居的重要销售平台。
后记:随着电商的发展,众多不同行业的商户都投身其中,新兴的网络品牌不断诞生。裂帛、茵曼、韩都衣舍作为非常有影响力的淘品牌已被业内和消费者所熟知,但还有很多网络品牌仍然在探索属于自己的路径。亿邦动力网将长期关注这些新兴网络品牌的发展,以各种形式曝光相关品牌及信息。
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