11％的经销商则表示自己曾面临 被迫需要放弃品牌代理权 的窘境，而这一现象的造成多是由于商家自身实力不足，难以跟上厂家发展节奏，亦有一些不可控的客观因素。如此看来，在品牌代理权的选择与放弃方面，厂家与商家是彼此、同时在考核的。
调研中，贵阳商家的一番话道出了终端商家的真实声音：作为商家，代理任何一个品牌都意味着资金和精力的投入，一旦厂商合作不畅，放弃这个品牌代理难免会带来损失。不管是主动放弃，还是被企业所抛弃，商家都要面临尾货滞销或是多年开拓的渠道易主问题，所以一般情况都不会轻言放弃或更换品牌。
69％商家放弃5个以内的品牌
在本次全国调研中，有69％的经销商曾放弃了 5个以内的品牌代理权 ，该商家比例远高于放弃 5 10个品牌代理权 的经销商（17％）以及放弃 10个以上品牌代理权 的经销商（14％）。
以上图表也充分说明：第一、在终端市场，经销商更换品牌代理并不鲜见，这是市场常态；第二、经销商在放弃品牌代理权时是相当谨慎的，其需要顾及方方面面。
作为商家，通常不会轻易考虑更换代理品牌，因为其涉及到前期投入的耗费、后期库存的处理以及在渠道内产生的信誉危机，稍有差池都有可能衍生出不良的市场影响。 也许太原牧野灯饰总经理曾易明的话能够对此进行解释。
92％商家放弃代理后不曾后悔
出乎意料，调研显示，92％的经销商放弃品牌代理后表示 不曾后悔 ，而仅有8％的经销商反映 曾后悔过 。
这也从侧面反映，当前商家愈发理性，无论是对品牌前景，还是市场趋势，都有更为清晰的判断，减少了预判失误，在一定程度上也得益于当前市场信息的日趋透明化。
调研中，亦有商家提及，2012年至2013年，业内有一批新兴品牌声势浩大地进攻终端市场，在短时间内遍设渠道网点，欲渗透全国市场，但未能持续下去，这使一批商家 深受其害 。
当然，不可否认，调研中或有一些商家 打掉牙往肚里咽 ，因为放弃就是放弃，再后悔、再眼红也没有用。
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